Журналистка Эриан Шерин увидела оскорбительную рекламу христианской церкви на автобусе в Лондоне и запустила кампанию сбора денег на размещение рекламы атеистов на автобусах. За первые четыре дня удалось собрать 150 тыс. фунтов стерлингов. Реклама была размещена на 200 автобусах в Лондоне и на 600 автобусах в других городах Англии, Шотландии и Уэльса. Рекламная кампания вызвала протесты со стороны религиозных организаций, но управление по рекламным стандартам пришло к выводу, что данная реклама является выражением мнения рекламодателя и высказанные в ней утверждения не подлежат объективному доказательству.